Messung der Wirksamkeit von Ihrer Werbekampagne

Wie messen Sie die Effektivität Ihrer Werbung? Sie schauen nur auf, ob Sie hatten eine Umsatzsteigerung oder Anfragen nach der Veröffentlichung einer Anzeige, oder haben Sie gehören Produkt-oder Markenbekanntheit in Ihre Auswertungen?

Die am besten geeigneten Kriterien zur Beurteilung der Wirksamkeit von Werbung, hängt von einer Reihe Variablen, wie die Werbeziele, die Art der Medien, die Kosten für die Auswertung der Wert, dass die Geschäfts-oder Werbeagentur Plätze auf die Bewertung, die Höhe der Präzision und Zuverlässigkeit erforderlich, die die Auswertung ist für das Budget. Es ist schwierig, die genaue Messung der Effektivität einer bestimmten Anzeige, weil sie durch solche Dinge wie die Menge und Art der vor Werbung, Verbraucher Markenbekanntheit, die Verfügbarkeit von kostengünstigen Bewertung, der Platzierung der Werbung und einer Reihe von betroffen ist Dinge über das Produkt selbst, wie Preis und sogar die Fähigkeit der Zielgruppe zu erinnern.

Es gibt eine Reihe von verschiedenen Modellen zur Messung Werbewirksamkeit.

o E. Pomerance schlägt vor, dass Werbeagenturen könnten versuchen, die Wirksamkeit unter den fünf Rubriken des Profits, Sales, Persuasion, Kommunikation und Aufmerksamkeit (Wheatley, 1969, S.91) zu messen. Er nutzt einen Würfel Diagramm zu veranschaulichen, wie die Werbung, die die Wirkung von wiederholten Expositionen erkennt (Wheatley, 1969, S.93) zu bewerten.

o Lavidge und Steiner schlagen ein Modell für "Predictive Messung der Werbewirkung '(Wheatley, 1969, S. 7), die verschiedenen Phasen des Kaufverhaltens erkennt und geeignete Maßnahmen für jede Stufe. Kotler und Armstrong nennen diese Stufen "Käufer bereit Stufen" (1996, p.463-464). Sie können wie folgt angezeigt werden: Awareness  Wissen  Sympathie  Vorlieben  Conviction  Purchase (Wheatley, 1969, S.7).

o Kotler und Armstrong darauf hin, dass zwei Bereiche in einer Werbe-Programm ausgewertet werden müssen. Sie nennen sie die "Kommunikation Effekt" und "die Umsatz-Effekt (1996, p.507-508). Um den Umsatz Wirkung bewerten, würde Unternehmen Informationen über Absatz und Umsatz Ausgaben benötigt werden. Um die Kommunikation Wirkung bewerten, empfehlen Kotler und Armstrong (1996, p.507-508), unter Verwendung einer Anzahl von Forschung Tests. Sie schlagen vor, dass diese Evaluierung Maßnahmen nicht perfekt sind.

Umfragen und Marke / Produkt Anerkennung Tests nach einer Werbekampagne werden manchmal in einer Doppelstrategie Art zu werben und sammeln Evaluierung Informationen verwendet.
Wirksamkeit von Online-Werbung wird manchmal in Bezug auf die Anzahl der Seitenaufrufe durch verschiedene Formen von Zählern und Suchmaschinen-Seite Rankings gesammelt gemessen.

Eine kostengünstige Möglichkeit, die Bewertung der Wirksamkeit der Werbung in Bezug auf Umsatz und Bewegung in Richtung Einkauf ist es, was Kotler und Armstrong (1996, p.480) Integrierte Direct Marketing nennen. Es ist Marketing, das hat eine Reaktionszeit aufweist, der mehr angemessene Kommunikation zwischen dem Unternehmen und der Aussicht führen kann. Dies kann auch dem Unternehmen die Möglichkeit, weitere Bewegung in Richtung Einkauf auslösen, so hat es das Potenzial, einen größeren Einfluss auf den Umsatz als eine ähnliche Anzeige ohne die Antwort Querschnitt haben. Es ist nicht nur Online-Werber, die mit dieser Methode zu verlangen, eine E-Mail Kontakt-Adresse und geben dem Kunden eine Wahl, die mehr Informationen oder Newsletter über ihr Produkt / s. Belegen und Coupons wurden in einer ähnlichen Weise eingesetzt.

Alle Anzeigen haben das Potenzial, um irgendeine Form des Kaufverhaltens auslösen.
Wirksamkeit kann noch mehr zu tun mit der Bereitschaft des Betrachters, um die Vorteile der Werbung fördert betrachten, als die Werbung selbst. Es kann kostengünstiger bei der Suche nach kreativen Wegen, um die Wirksamkeit einer Werbekampagne, die Teil einer Werbekampagne in sich selbst messen zu investieren, aber am Ende des Tages Ihre Ziele sind der Schlüssel. Er kann sich auf die Schätzung, wie glücklich du mit dem, was du tust.
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